How to Perform an SEO Audit in 18 Steps
A 16-Step SEO Audit Process To Boost Your Google Rankings
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If your site is HUGE—I’m talking hundreds of thousands, or even millions of pages—it may take longer than a few hours. For most small to medium-sized sites, however, this should be doable in hours rather than days.
The aim is to provide a comprehensive approach to auditing your website from an SEO perspective. This means auditing your rankings, backlink profile, existing content… anything that could be hindering your search performance.
NOTE. The original version of this post was written by David McSweeney in 2016. But we gave it a HUGE rewrite for 2018. Still, I wanted to make sure David received at least some credit for his work, as the original was FANTASTIC. I hope my updated version can do it justice. 🙂
Step 3. Check Google for indexation issues
SEO Audit Basics—The Things You 100% Must-Check
1. Benchmark Your Rankings and Understand Your Competitors
Whether you are working on a new site for the first time or are auditing as part of your ongoing strategy, the more you know about what other players in the same space are doing, the better your chance of success.
Benchmarking Your Site’s Rankings
Understanding Your Competitors
Pro tip: Competition Level is a metric calculated based on the number of keywords of each competitor and the number of common keywords of both competitors. Sites with many keywords in common are considered competitors.
2. Check for Duplicate Versions of Your Site in Google’s Index
That said, running a site search is an important thing to do. You will also quickly get an insight into any subdomains being used, and it is not uncommon to also find duplicate site versions on subdomains set up for affiliates.
3. Check Your Site’s Indexed URLs
We will talk about this later in the auditing process, but for now, it’s good to know you can de-index or block certain pages from appearing in the search results by using the Google Search Console Removal tool. Note: these have to be URLs that you own and have registered with Google Search Console.
4. Check for Manual Actions
This used to be referred to as a manual penalty. It means that your site’s rankings will drop and that you won’t be able to rank as highly as you previously were until Google revokes the action. This action can either be at page level or sitewide.
5. Analyze Your Site’s Speed
6. Confirm That Your Site Uses HTTPS
7. Check for Mobile-Friendliness Issues
Step 4: Perform an On-Page SEO Audit
On-Page SEO Audit Checklist
Check and Optimize your titles and descriptions
Check your headings and text formatting
Check your Content SEO
Use Google Analytics to find the most popular pages (both landing pages and with the most visits) and make sure that these have high-quality content (free of spelling and grammar errors, properly formatted, properly promoted on social media, etc.).
Check your Internal link structure
Check Image SEO
Images are useful for making a web page easier to read and more attractive to social media (especially Pinterest and Instagram) but they can work against your SEO efforts if they increase the loading time of a page.
Check for broken links
Use a tool like Xenu for checking all your external links. The tool is free and can give you a report of all broken links. You can then fix them by either removing them completely from your website or redirecting them to a valid URL.
Check for proper use of banner ads
While they are not specifying exactly what they mean by ‘too many ads’ you can use this guide from AdSense to get an idea of what is allowed and what is not (even if you are not using AdSense, the examples in the guide are still useful).
Check for User-friendliness
Step 5: Perform an Off-Page SEO Audit
Off-Site SEO checklist
Evaluate your incoming links and identify toxic links
For example, if only a few domains are linking to you, you need to get links from related domains so you need to create a list of possible websites to be used for guest blogging or blogger outreach campaigns.
If you don’t have links from trusted domains you need to get in touch with the leaders in your niche and let them know that you exist (it’s easier said than done but if you get noticed by the big fish you have more chances of surviving in the pot).
If all the links are pointing to your homepage, you need to ensure that links are pointing to your internal pages as well. You can do this by either removing links from the home page or by building more links to the internal pages.
If all the incoming links are keyword-based (and Google did not penalize you yet) you need to urgently change them by making them more natural by using your domain name only, your full post title, and things like ‘click here’,’ link’ etc.
Comment effectuer un audit SEO technique ?
Ces éléments sont tous cruciaux pour votre succès sur les moteurs de recherche et les visiteurs du site. Si vous souhaitez prioriser vos efforts de référencement, assurez-vous de vous attaquer d’abord aux aspects techniques.
1. Explorez votre site Web
2. Effectuez une recherche Google manuelle
Quelques recherches sur Google peuvent vous indiquer approximativement le classement de votre site Web. Cela vous aidera à déterminer par où commencer votre audit SEO technique. Vous pouvez également utiliser des outils comme Semrusch
3. Assurez-vous qu’une seule version de votre site est navigable
Google prend même des mesures pour mieux faire connaître les sites qui ont une protection SSL et ceux qui n’en ont pas. Chrome marque les pages comme “Non sécurisées” pour le rendre plus clair. Il peut y avoir des exceptions, exemple ce site qui n’est pas https et n’est plus mis à jour depuis 2016 qui sur la requête « papules » bénéficie de la position 0. Avec ce changement de Google, il semble que vous devrez vous assurer que votre site Web utilise uniquement “https”.
4. Effectuez des vérifications SEO techniques sur la page
Lors de l’évaluation de votre site et des résultats de votre crawl, il y a des tonnes de choses à vérifier. Ne vous laissez pas submerger ! Commencez par rechercher les pages, les en-têtes et les balises de titre en double.
Titres de page et balises de title
Balises méta descriptions
Utilisez une bonne hiérarchie
Emplacement des mots clés
Dans l’ensemble, les vérifications SEO sur la page sont extrêmement importantes, mais elles ne constituent qu’une partie de votre stratégie globale de référencement technique. Il existe également d’autres vérifications SEO à prendre en compte.
5. Gérez vos liens internes et externes
Les sites avec des hiérarchies logiques améliorent leurs classements SEO. C’est pourquoi il est important de vérifier vos liens internes et externes pour vous assurer que les visiteurs peuvent naviguer sur votre site de manière intuitive.
Des pages peuvent être supprimées ou déplacées, ce qui peut entraîner des liens brisés. Ne vous inquiétez pas; vous n’avez pas à le faire manuellement, des outils comme Semrusch ou Google Search console de Google vous aideront rapidement à identifier vos pages 404 ou 301 et 302.
6. Vérifiez la vitesse de votre site
7. Tirez parti de vos analyses et comparez les métriques du site
Si ce n’est pas le cas, votre code n’est pas installé correctement et doit être corrigé. Une fois que vous avez un service d’analyse opérationnel, comparez les données métriques aux résultats de votre précédente recherche “site: rootdomain”.
Vérifiez votre taux de rebond
Un taux de rebond élevé signifie que les internautes ne trouvent pas ce qu’ils recherchent sur votre site ou qu’ils l’ont trouvé sans interaction secondaire. Cela signifie que vous devrez peut-être revenir en arrière et vous assurer que le contenu est optimisé pour votre public.
8. Vérifiez votre référencement hors site et effectuez un audit des backlinks
Les backlinks sont encore essentiels au succès du référencement. Ainsi, Google et les autres moteurs de recherche sauront que votre page est particulièrement pertinente et que les autres utilisateurs la trouveront utile.
Effectuez votre audit de backlinks
Analyser les expressions clés des concurrents
Vos concurrents étaient occupés à augmenter leur capacité de référencement pendant que vous n’avez rien fait et désormais, ils sont mieux classés que vous sur vos expressions de recherche les plus importantes.
L’outil d’analyse des mots clés de Semrusch est très puissant et vient de surcroit de grandement améliorer et augmenter sa base de données. Il vous permet de remonter les informations suivantes pour chaque mot/expression :
Resources:
https://ahrefs.com/blog/seo-audit/
https://www.semrush.com/blog/seo-audit/
https://www.reliablesoft.net/how-to-perform-a-seo-audit-of-your-web-site-checklist-included/
https://adsearchmedia.com/audit-seo-technique-8-conseils-pour-le-reussir/